Fino a quando non ho abbassato lo sguardo, e mi sono accorto di avere un paio di jeans.
Ho deciso di parlare di Levi Strauss.
Nato in Germania nel 1829, si trasferì negli Stati Uniti dove i due fratelli possedevano già un'industria di abbigliamento. Tuttavia egli decise di imparare la lingua e di diventare un imprenditore indipendente. Nel vivo della corsa all'oro, in California, ebbe l'intuizione di inserirsi nel mercato dell'abbigliamento in ambiente minerario. Fondò così la Levi Strauss & Co.
Per i minatori, inventò un altro tipo di abbigliamento: la salopette.
Ma il motivo principe che mi porta a parlare di lui è l'invenzione del Jeans.
Venne ideato come abbigliamento di lavoro per i minatori, dotato di cinque tasche rinforzate con rivetti di rame, poiché erano molto usate dai lavoratori, e brevettato il 20 maggio 1873 dall'US Patent and Trademark Office. Cosi ebbe l'esclusiva di produzione sui robusti pantaloni, tenuti insieme dalle cuciture tradizionali e dai rivetti appena brevettati. Ebbero un immediato successo tra i "miners" A partire dal 1890 venne usato il tessuto Denim, resistente e pesante.
Fino alla Seconda Guerra Mondiale il jeans era un'indumento da lavoro, ma ebbe successo dopo gli anni '50 soprattuto tra i giovani, ispirati dai primi idoli del rock and roll.
Ma la vera esplosione si ebbe negli anni '60 della contestazione globale. Quale indumento poteva esprimere al meglio il rifiuto delle convenzioni sociali, della moda? Esso, anche per la semplicità delle sue forme, divenne un arco di collegamento tra le diverse classi sociali. Divenne quindi un simbolo di contro cultura.
Adesso non ci facciamo più caso, perché i jeans sono utilizzati praticamente da chiunque: dal datore di lavoro allo studente, dalle star del cinema all'operaio, ed è il simbolo dell'abbigliamento trans-nazionale, in quanto è quasi una costante in tutto il mondo.
Ottimo lavoro, Levi Strauss!
